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百度升级秒懂视频,成立爱芝士生产者联盟100亿加码短视频

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网易科技4月10日,百度宣布,将旗下知识短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道、合作三方面进行升级。同时围绕秒懂视频的生产,推出首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。

2016年4月,百度推出秒懂百科知识短视频平台,将引力波、区块链等新词热词制作了专门的短视频进行科普,让用户有了获取知识的新方式。据百度公开数据显示,截止2017年6月,秒懂百科上线视频总量达到28万条,日均VV超过1200万。

这个成绩让百度看到了短视频的流量潜力。百度百科&百度经验首席架构师杨明璐介绍,此次升级,内容方面,秒懂视频从科普类统一建设到分垂直类精细化运营,从定义型知识到满足用户how-to类知识获取和消费决策等多类型需求。

渠道方面,秒懂视频将从单一的百度百科入口,扩展到百度经验、百度搜索等百度全系渠道,同时将继续拓展包括APP、OTT、及AI场景等外部渠道,例如近期最新发布的小度在家智能视频音箱中,秒懂视频为独家知识内容提供方。

合作方面,秒懂视频将从UGC计件生产到打造联盟生态闭环。”同时,秒懂视频的内容也会在爱芝士联盟成员的平台上全网发布。

新成立的爱芝士生产者联盟,与其他平台相比,更偏向PUGC的路线。该联盟将基于百度的精准“知识”流量,专注于扶持知识内容生产者。采取邀请制,首批只开放100个邀请码,目前只深度合作40家,保证精品化精细化运作的前提下,100亿分润让内容生产者收益最大化。

“对于知识产业而言,这无疑是一场革命,知识视频化让其传播效率得到很大的提升”,百度公司副总裁沈抖表示。

目前,爱芝士联盟成员与秒懂视频的合作分为基础内容分发、定制生产、视频承制、栏目共建等方式,但百度下注短视频的野心,不止于做“视频版的知乎”。

今年狗年春节期间的“年俗”的科普短视频,百度与七家内容生产者合作,通过百科平台传播了年俗文化知识,并将京东小狗“Joy”的形象和年俗软性结合,提高了品牌好感度。杨明璐介绍,七只视频最终给京东带来29亿次曝光。同时,参与活动并最终获奖的6家爱芝士生产者联盟成员分润百万奖金,实现了共赢局面。同时,“涂鸦工作室”还与百度签约,成为秒懂视频孵化的首个独立工作室,未来还将获得百度更多的资源扶持。

这样的知识与软广植入定制的视频,被杨明璐称为非标类短视频,客户和内容制作者获得了收益,用户在获取知识的同时,也会对狗年的京东小狗会心一笑。“关键是三赢,没有任何一方损害了自己的利益。所以未来这种模式我们一定会去大力推广,也有很多客户看到这种模式来询问。”

除了非标类视频,杨明璐还很看好标准化的“品牌故事类”短视频。“沃尔沃的例子,我一口气看了两遍,我通过那个视频知道沃尔沃90年了,知道原来第一个安全带是他们发明的,很牛。可能他以前有百科词条,或者是没有人看,或者没有那么长,这么短视频就特别愿意转发分享。百度以品牌类的客户,打造一个名片,介绍品牌背后的故事。后面我们还会推出产品说明书,视频化的说明书以后,你看30页的东西,秒懂视频这么安装,或者是回来买了一个什么小孩的玩具这样就可以玩儿。我们是希望在打造这样知识营销的产品建立矩阵,让他通过知识的方式流量把它分发出去,最终为我们平台带来持续的盈利。“

作为百度视频的创始人之一,杨明璐从事视频行业已经有8年的时间。“我其实是一步步看着视频从娱乐的长视频版权之中逐步的到达短视频发力。最初的短视频其实很多是围绕娱乐、搞笑、资讯这种内容在产生。在这几年能够明显看到一个趋势,不管是从消费侧还是从内容供给侧上来看,知识视频化是非常明显的爆发点,他们已经开始考虑长时间的视频流量的时间成本价值没有最大化的帮他们在线上获取信息和知识的价值。所以在这样一个大的背景下,我认为它也是一种内容消费升级的体现。”,杨明璐对网易科技记者表示。

杨明璐认为,传统知识短视频生产者就面临着三大痛点:流量曝光获取难、用户需求捕捉难、商业变现规模化难。而她认为,这恰恰是百度的优势所在。

“百度拥有全网最大的知识流量入口。百度百科已经收录了超过1500万词条,几乎涵盖了所有已知的知识领域,日均访问人次达到4亿;同时,百度经验也覆盖了400万条技巧、技能类问答帖,平均每天有3亿人次在上面寻找问题的解决方案。用户需求方面,百度知识体系拥有着海量的知识搜索行为数据和领先的数据分析能力。基于以上两大能力,秒懂视频为内容生产方提供了强大的生产指导后台,确保联盟伙伴的每一支视频内容都能获得稳定、精准的流量。变现方面,基于自身流量和品牌客户优势,自主研发了包括秒懂品牌故事、秒懂产品说明书等创新型视频营销商业产品,可帮助联盟成员实现稳定、可预期的商业变现。”杨明璐表示。

据公开数据统计,全球短视频占据手机移动端流量已达50%,预计未来3年将达到75%,2017年Q3短视频使用增长率达到25.3%,大幅度领先其他应用。这在很大程度上也影响到了人们知识消费、娱乐消费的渠道。为此,巨头们都在发力短视频这一流量入口,并将产品短视频化。

2016年9月,今日头条宣布10亿补贴短视频创作者。2017年8月8日,公司曾砸入10亿美金推动抖音国际化。同年11月10日,头条还斥资10亿美金收购了海外的musical.ly。另外,头条还曾在2017年5月11月,分别拿出10亿元和20亿元来补贴火山小视频和西瓜视频。

而腾讯不仅于昨日宣布通过企鹅号加大对短视频创作者的支持,还有传言称其将砸30亿元补贴旗下正式复出的微视。而早在2017年11月8日的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯便对企鹅号进行全面升级,并宣布“百亿计划”扶持短视频在内的内容产品。而早在2017年3月23日,腾讯还斥资3.5亿美元领投了短视频老大快手。

与短视频行业火爆随之而来的是监管风暴。昨日,今日头条短视频产品内涵段子被责令永久关闭,快手抖音等短视频产品也受到有关部门的监管。对于现在的监管情况,杨明璐觉得,这恰恰说明精品短视频机会到了。

“我觉得这是未来的方向,太多在一些内容垃圾,不管是图片还是视频,把大众的审美还有时间的价值冲淡了很多,但是一定会有回归,不管是从政策未来的方向,还是大家的认知,都需要一些内容产品,可以把知识拍的非常好看。我觉得现在一些短视频平台都是为了赚点击,低俗,但是我希望秒懂视频一股清流,能够希望以愉快的方式带给大家知识。”杨明璐说。

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