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一年狂卖7.5亿的刷洗脑神药,请放过中国白叟!

来源: | 2017-12-11 10:54:13 | 人气:

导读:   【丁香医生原创】只要你活得足够长,都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。   在中国,60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去

  【丁香医生原创】只要你活得足够长,都会在一生中的某个时间里碰上一种疾病——白内障。

  在中国,60 岁以上老人的患病率是 65%。如果任其发展下去,结果可能是失明——中国眼病致盲的原因中,白内障高居首位,高达 47%。

  眼科医生经常开玩笑说,如果谁能研发出治疗白内障的药物,拿个诺贝尔奖也没问题。

  世界上绝大多数地方没有这样的药,但中国有,每年还能卖出好几亿人民币,你一定听说过它——莎普爱思。

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  图片来源:莎普爱思官网

  想知道有多洗脑吗?在网上搜索一下「莎普爱思卡通形象广告片」,打开视频看一下:

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  图片:莎普爱思卡通形象广告片视频截图

一、洗脑的中国式神药

  刷屏的「神药」有多神?看看身边孜孜不倦,购买不歇的长辈亲朋就知道。这种「神药」单是在 2016 年一年就卖出了 2800 万支,年销售额 7.5 亿人民币。

  在广告里,它几乎无所不能:

  ▼ 旧版广告里,几乎所有眼科问题都能滴

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  ▼ 得了白内障,就用莎普爱思

  等到失明就晚了!坚持滴是关键!

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  图片来源:莎普爱思旧版广告截图

  ▼ 白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛……已经成为了社交媒体上的一个流行段子

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  图片来源:莎普爱思最新广告

  ▼ 会致盲,怕不怕?我们能治!

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  图片来源:莎普爱思淘宝广告

  仅 2016 年一年,莎普爱思公司的广告费用就高达 2.6 亿人民币,而同年的药物研发费用只有 0.29 亿,白内障相关的药物只有 550 万,连广告费的零头都不够。

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  图片来源:莎普爱思 2016 年公司财报

  有了巨额广告费的支持,莎普爱思滴眼液用各种广告轮番洗脑,简直把老、中、青、幼,一网打尽!

  只要眼睛不舒服,人们第一个就会想到它。

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  图片来源:网络截图

二、被眼科医生痛恨的神药

  可以这么说,莎普爱思几乎完成了全国近 40000 名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性。

  然而,这个看起来很「有良心」的药物,并没有得到眼科医生们的支持。

  相反的,它是眼科医生极为痛恨的一种药!

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  图片来源:一些眼科疾病科普文章留言

  莎普爱思公司在 1997 年上市时,主要在医院进行推广,莎普爱思公司的招股说明书里提到,「公司虽然尽力在医院推广,但未达到预期效果。」

  很显然,眼科医生们并不好忽悠,但普通公众就不一样了。

  2004 年,国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。

  这意味着,它可以脱离眼科医生的约束,直接面向普通公众,这也有了文章开头那一系列的魔性洗脑广告,开启了莎普爱思的吸金之路。

三、假科普,真营销

  神药摧毁了大众的认知

  有些制药公司发明了新药,改变人类对抗疾病的进程,也赚取属于自己的利润。

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